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          以足球為重點推動“體育+”產業多元發展
          發布者: 發布時間:2020/10/30 15:12:30 瀏覽次數:120
           
                                           去年我市體育產業總產值近十七億元,同比增長超三億元,稅收同比上年增長逾四成
          五華奧林匹克體育文化旅游區已成為集足球競技、健身娛樂、文化交流等為一體的文體旅綜合體。(連志城 攝)

          回眸“十三五” 展望“十四五” 產業大發展 體育產業

          金秋十月,五華縣奧林匹克體育文化旅游區熱鬧非凡,很多游客來到有著梅州“鳥巢”之稱的惠堂體育場打卡留念;每天下午四點文化課后,市體校的綠茵場上“追風少年”正奔跑著,來自葡萄牙和巴西的足球外教團隊正在為他們傳授技藝;在廣東紅旗體育用品有限公司的生產車間,機器全部開啟,工人們正在加班加點,爭取盡快將最新一批產品發出……

          “十三五”期間,我市以創建梅州足球特區、中國足協足球綜合改革試點地區和全國城市社區足球場地設施建設試點為引領,以建設傳承和弘揚“一地三田”的發展目標,創新體教融合機制,構建足球俱樂部運營、足球賽事、足球教育和足球培訓等產業鏈條,帶動體育用品制造業發展,提升足球場館、青訓體系等公共配套服務,推動“體育+”產業多元發展。

          提速場館建設 為產業發展提供“硬”支撐

          說起梅州新晉的網紅打卡點,位于五華縣的奧林匹克體育文化旅游區肯定不能錯過。晚秋的周末時光,來自汕頭的陳先生一家四口自駕游來到五華縣,在有著梅州“鳥巢”之稱的惠堂體育場前合影留念,一睹球王的英姿風采。“早就知道李惠堂是世界球王,想著過來球王的故鄉親身感受一下。這邊建設得很好,足球文化氣氛很濃厚。”陳先生說。

          五華奧林匹克體育文化旅游區占地面積300畝,由惠堂體育場、足球科技館、紅色文化體驗館、威光體育館等組成,是集足球競技、健身娛樂、文化交流等為一體的文體旅綜合體。“就惠堂體育場而言,自建成以來就舉辦了梅州市首屆客家杯‘一帶一路’國際足球邀請賽開幕式、2019CFA中國之隊·梅州五華國際女足錦標賽等賽事,帶來了可觀的經濟收入,對外也較好宣傳推廣了五華縣和梅州市。”五華縣文化廣電旅游體育局局長廖煥雄告訴記者。

          五華縣奧林匹克體育文化旅游區是梅州市抓場館建設,為體育產業發展提供有效載體的真實寫照。“十三五”期間,我市搶抓中國足協足球改革試點和全國城市社區足球場地設施建設試點契機,積極實施一批體育場館建設。目前,五華橫陂足球小鎮一期已于去年建成并投入使用;投資5.5億元的豐順縣堅真文體中心項目當前正加快推進;興寧大壩里體育場耗資千萬的升級改造工作正緊張推進中。截至2020年10月,全市足球場總量達926塊,每萬人均達2.0塊,人均占有率全省排名第一。

          值得一提的是,我市創新工作方式方法,與愛奇企業共建共享足球場地,形成“愛奇模式”;積極落實國家體育總局“功能改造、機制改造”雙改工作,創新劍英體育館“產權與管理權分離”場館運營模式,免費低收費開放,提高場館使用率,普惠城區健身群眾。

          抓隊伍育人才 為產業發展注入“續航動力”

          “不要停球,接球之后直接出腳!”每天下午四點,葡萄牙籍足球外教埃爾德就會帶領梅州市體校的隊員們在綠茵場上訓練。

          為完善青訓體系建設,梅州在2018年和2019年分別引進葡萄牙和巴西兩個外教團隊進駐梅江區15間學校和市體校,傳授足球理念和訓練方法,整體提高梅州足球運動員和教練員的水平。“完善提升青訓中心、校園足球、市縣體校、職業足球、社會俱樂部‘五位一體’,具有我市特色的青訓體系,培育足球人才,為振興足球之鄉提供源源不斷的動力。”市體育局相關負責人表示。

          據介紹,我市通過大力發展培訓業,延伸青訓工作重點,聘用外籍資深教練撰寫富有南派足球特色的幼兒足球青訓大綱,為打造南派足球高地打下理論基礎。至目前,我市已完成幼兒至大學階段的足球培訓體系建設。現有五華足球小鎮、廣東梅縣富力足校常年開展各類足球培訓業務,未來還計劃打造梅州國際足球訓練基地,成為國家級冬訓基地及青訓基地。

          業態日益豐富 為產業發展提質增效

          霜降過后,天氣漸冷。但在廣東紅旗體育用品有限公司位于興寧市的生產車間,依然是一派火熱的制造場景。機器在高速運轉,工人們正忙著生產最新一批太極揉推器,爭取將產品盡快發給客戶……“企業可以說是跟著梅州體育產業的發展一同成長!”公司總經理肖源標告訴記者,“十三五”期間,紅旗體育緊跟產業發展方向,在賽事贊助、技術研發、市場開拓方面下功夫,實現了從一間小加工廠到廣東省體育產業示范單位的蛻變,經濟效益也在逐年提升。

          “十三五”期間,我市體育產業初步形成了以足球為特色,競賽表演和健身休閑為驅動,體育用品為支撐,體育場館、體育培訓、體育中介、體育傳媒等業態快速發展的良好態勢。體育用品業穩定增長,體育服務業比重逐步提升,并呈現出多種經濟成分并存,非公有制經濟占據主體的格局。截至2019年底,我市各類體育機構達776家,涌現出以“躍速”“紅旗”為代表的知名體育用品企業。同時,我市還結合實際,積極探索打造獨具特色和富有吸引力的梅州“體育+互聯網”、“體育+旅游”、“體育+文化”的融合發展路徑。2019年,我市體育產業總產值達16.90億元,比上年增加3.41億元,體育產業稅收達1.84億元,與上年相比增加0.55億元,同比增長42.64%,其中,體彩銷售額為3.55億元。

          【展望“十四五”】

          強規劃 抓重點 促提升

          市體育局相關負責人介紹,“十四五”期間,我市將形成管辦分離、內外聯動、各司其職、靈活高效的體育發展新模式,實現綜合治理體系和治理能力現代化。適時出臺體育產業總體發展規劃,扎實推進《梅州市推動體育產業多元發展實施方案(2019—2023年》,建立健全體育產業年度調查機制,委托專業院校團隊,每年在全市開展產業調查工作,摸清底細,準確掌握產業發展情況。

          在體育政策的規劃制定方面,根據國家、省的新政策和對梅州體育產業的新定位,謀劃出臺《梅州市加快足球產業發展實施意見》,為產業發展提供保障措施。進一步完善公共財政體育投入機制,多渠道籌措資金支持梅州體育產業建設。將公共體育場地設施納入各級政府經濟社會發展規劃和各級國土空間規劃,統籌考慮全民健身場地設施、體育用地需求,建立社區全民健身場地設施配建標準和評價制度。

          在促進區域協調發展方面,積極推進梅州體育產業與粵港澳大灣區、海西經濟區的協同發展。將梅州足球產業、休閑產業宣傳整體納入梅州全市對外推廣的各種傳播渠道,向海內外傳遞梅州發展體育產業的信息;積極承辦國家體育總局、教育部、文化旅游部、中國足球協會、廣東省政府的相關賽事、活動和會議,擴大梅州城市的影響力。

          同時,加快體育人才培養和引進。建立健全適應體育產業特點的人事制度、薪酬制度、人才評價機制。選派體育產業重點項目、重點領域專業人才培訓,開展體育引智工作,通過聘請高水平中外著名體育產業專家來梅州講學以及院校培養、在職進修、出國培訓等措施,培育具有國際足球發展視野、了解國際足球發展動態、掌握高水平后備人才培育所需要的高水平足球經營管理人才。

          【點評】

          滿足群眾需求促進體育消費

          “十三五”期間,我市以滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求為導向,以推進體育基本現代化、擦亮足球城市品牌為目標,有效地促進了我市體育消費,群眾體育深入普及、競技體育穩步提升、體育產業較為繁榮、青少年體育蓬勃發展、足球城市品牌基本形成,初步構建起足球特色突出、體育事業與體育產業協調發展的合理框架,成功探索了一條“政府主導、企業支持、社會參與”的山區足球發展模式。

          展望“十四五”,在持續深入推進“十三五”期間確立的群眾體育普及工程、競技體育提升工程、體育產業培育工程、青少年體育促進工程、“足球之鄉”振興工程、體育文化建設工程的基礎上,我市體育產業應以“打造足球特區和運動休閑示范城市,全面對接珠三角科創走廊,打造專業、特色的足球產業和運動休閑創新產業群”為目標,廣攬人才,從以下方面推進工作:一是立足特色,全面深入推進足球之鄉振興工程,打造客家民俗特色體育,構建城鄉融合的體育文化生態;二是與時俱進,著力精準招商,推進體育社團的市場化發展;三是加強信息化、網絡化為基礎的業態融合,打造具有品牌影響力的足球賽事。(梅州日報)

          (嘉應學院足球〈產業〉學院院長 杜光寧教授)

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